3/10 Marketing a székelyeknél

Marketing a vállalkozásban (1) – Ki csinálja?

Hány fő lát el marketinggel/reklámmal kapcsolatos feladatokat? Ezek a feladatok fő- vagy melléktevékenységhez kapcsolódnak? A marketingfeladatokat végzők marketing tudása honnan származik? Ezek azok a kérdések, melyek részben arra adnak választ, hogy a vállalkozás mekkora hangsúlyt fektet a marketingjére.

Ezekkel a kérdéskörökkel kapcsolatban egy hipotézisünk is volt: „A székelyföldi vállalkozók zöme egyetlen marketingessel rendelkezik, aki melléktevékenységként látja el az ezzel kapcsolatos feladatok.” A hipotézis az eredmények alapján beigazolódott.

Az eredményeket összevetve a 2012-es kutatással, az arányok szinte semmit sem változtak. Ugyanúgy csinálják, mint eddig. De beszéljenek helyettünk a diagramok.

Hány alkalmazott látja el marketinggel kapcsolatos feladatokat?

Saját szerkesztésű diagram

Fő- vagy melléktevékenységként látják el a marketinggel kapcsolatos teendőket?

Saját szerkesztésű diagram

Honnan származik a marketing tudás?

Saját szerkesztésű diagram

Az eredmények itt sem változtak semmit a 2012-es kutatáshoz viszonyítva.

Összehasonlításképpen pedig idézzük az Ipsos és a Marketing Commando együttműködésében létrejött kutatás eredményeit, mely 2009-ben készült 559 fős mintán: „A mikrovállalkozások és a kkv-k marketingeseinek harmada (33%) gyakorlati tapasztalatokra, negyede (25%) önképzésre hagyatkozik, 22%-uk pedig mindenféle tapasztalat és képzettség nélkül végzi a cég marketing feladatait”.